Baromètre Juin 2026 – Les commerçants de mode indépendants ne constatent aucune hausse de leurs chiffres d’affaires

La Fédération Nationale de l’Habillement (FNH) publie les résultats de son baromètre mensuel. Et malgré le début des soldes le 24 juin, les commerçants de mode indépendants ne constatent aucune hausse de leurs chiffres d’affaires.

Tous les secteurs de l’habillement touchés par une baisse des ventes

Selon les données de l’Observatoire de la FNH, le chiffre d’affaires de ses adhérents a diminué de 6,6% par rapport à juin 2026. Plus de 70% des répondants déclarent une baisse de leurs chiffres d’affaires : – 9% pour la mode hommes, – 3% pour la mode femmes, – 9% pour la mode mixte.

Le démarrage des soldes n’aura donc pas eu d’impact sur les chiffres d’affaires du mois de juin. En effet, 9 boutiques sur 10 ont mis en place des soldes durant la période officielle mais les chiffres de ventes ne suivent pas. Ainsi, 23% des commerçants indiquent que les articles soldés ne représentent qu’entre 1% et 20% de leurs CA (contre 14% en 2025). Au total, la FNH note une baisse de 10,8% des CA de ses adhérents sur cette première semaine de soldes par rapport à la même période en 2025.

Et même si ces chiffres sont tout de même à nuancer car la première semaine de soldes a été marquée par une la canicule, qui a provoqué la désertion des centres-villes et conduit la FNH a demandé au gouvernement une prolongation exceptionnelle des soldes, la FNH par la voix de son président tient à rappeler ce pourquoi elle se bat depuis des années : le décalage de la date des soldes.

« Le démarrage des soldes n’a produit aucun effet d’entraînement : le chiffre d’affaires de nos adhérents recule de 10,8 % et, pour sept boutiques sur dix, il est inférieur à celui de l’an dernier. Le mois de juin reste lui-même en baisse de 6,6 %, malgré les soldes. La canicule a fortement perturbé la fréquentation des centres-villes en déplaçant une partie des flux vers les centres commerciaux climatisés, les grands magasins et les zones d’activités commerciales en périphérie. Mais ces résultats révèlent également l’épuisement d’un modèle fondé sur les promotions permanentes des marques, des grands magasins et des plateformes en ligne. La prolongation exceptionnelle demandée avec la CDF et le CNEP répond à cette situation particulière. Elle ne doit surtout pas être confondue avec le véritable décalage des soldes que nous défendons. Il faut sortir de cette course continue aux rabais, mieux encadrer les promotions et remettre les soldes à leur juste place : à la fin de la saison. Leur rôle est d’écouler les stocks résiduels et non d’accélérer les ventes alors que les collections viennent à peine d’arriver en boutique.»

Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement

Des écarts très marqués selon les régions

Toutes les régions ne sont pas logées à la même enseigne. Ainsi, si le Centre-Val de Loire (+5%) et la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (+4%) réussissent à obtenir des résultats positifs, pour d’autres la situation est bien plus compliquée. Par exemple, la Normandie note une baisse de 18%, la Bourgogne-Franche-Comté et la Bretagne de 10% et l’Ile-de-France de 3%.