Soldes : le mécontentement des commerçants grandit, la FNH réagit

Un mécontentement qui s’exprime clairement

De nombreux commerçants expriment aujourd’hui leur lassitude face au calendrier des soldes et, plus largement, face à l’absence de changements concrets.
La Fédération partage pleinement ce ressenti.

Mais si les évolutions tardent, ce n’est pas faute d’action : c’est parce que le cadre réglementaire ne peut évoluer qu’à une condition très précise.

⚖️ Un dispositif figé par l’arrêté ministériel de 2019

Depuis l’arrêté ministériel du 27 mai 2019, les dates des soldes et leur durée sont strictement encadrées.
Pour modifier ce cadre, le ministère exige une position commune de l’ensemble des organisations représentatives du commerce.

Or, à ce jour, cette harmonisation n’existe pas :

• Certaines organisations souhaitent maintenir les dates actuelles,
• D’autres souhaitent les supprimer complètement et permettre aux commerçants de créer leur propre calendrier promotionnel,
• D’autres les reculer.

En l’absence d’une position collective, l’État refuse d’ouvrir une révision du dispositif.
C’est ce verrou réglementaire qui freine aujourd’hui toute évolution.

💪 Ce que dit le terrain : un soutien massif au décalage des soldes

Pour objectiver les besoins du secteur, la FNH a initié un sondage, auquel 166 commerçants ont répondu.
Les résultats sont sans équivoque :

• 92,2 % jugent le décalage des soldes favorable ou très favorable à leur activité.
• 78,2 % anticipent une hausse du chiffre d’affaires, le plus souvent entre +5 % et +15 %.
• Les bénéfices identifiés sont :
  • Une meilleure cohérence saisonnière,
  • Une valorisation accrue des collections avant démarque,
  • Une amélioration significative des marges.

Les réserves exprimées restent limitées et essentiellement d’ordre organisationnel.

Ces résultats confirment que le sujet n’est pas conjoncturel : il répond à un besoin stratégique du terrain.

🎯 Ce que fait réellement la FNH

Contrairement aux idées reçues sur la question, la FNH :

• Porte le sujet auprès des pouvoirs publics depuis plusieurs années,
• Produit des argumentaires économiques et juridiques,
• Réunit des données issues du terrain pour légitimer une réforme,
• Cherche à construire une position commune avec les autres organisations du commerce,
• Alerte régulièrement sur les effets du calendrier actuel sur les marges et la saisonnalité.

Ces actions sont réelles, constantes, mais elles ne peuvent aboutir sans unité du secteur.

Conclusion

Le mécontentement exprimé par les commerçants vis-à-vis du calendrier des soldes est entendu.
La FNH reste pleinement engagée et poursuit le combat, malgré un temps réglementaire long :

• Elle mobilise de plus en plus d’acteurs de la filière mode autour de cet enjeu,
• Elle échange souvent avec les commerçants pour relayer les besoins du terrain,
• Elle argumente régulièrement auprès du ministère pour faire bouger le cadre réglementaire.

Parallèlement, de plus en plus d’acteurs économiques rejoignent cette démarche, notamment des marques, renforçant la légitimité et la portée du travail engagé.