Baromètre novembre 2025 : pas d’effet Black Friday pour les commerçants de mode indépendants

La Fédération Nationale de l’Habillement publie son baromètre de novembre : les chiffres du mois de novembre sont toujours très bas, avec une baisse de plus de 5,3% des CA des répondants, par rapport à la même période en 2024.

Plus de participants au Black Friday mais une augmentation de chiffres d’affaires moindre

La situation des commerçants de mode indépendants reste très critique. En effet, d’après les données de l’Observatoire de la FNH, le chiffre d’affaires de ses adhérents a baissé de 5,3% entre novembre 2024 et 2025. Tous les secteurs sont touchés et ne laissent pas présager d’un rebond : mode homme
(-9%), mode femme (-8%), mode mixte (-2%).

La tenue du Black Friday n’aura donc pas eu de réel effet même si le nombre de participants s’est accru avec 58% des commerçants indépendants y ayant participé (contre 47% en 2024). Parmi eux, 71% déclarent avoir participé parce qu’ils n’avaient pas le choix et 48% parce que leurs concurrents le font. Du côté des non-participants, cela est avant tout dû à des convictions anti-Black Friday (68%) ou parce qu’ils souhaitaient faire des promotions de manière différente (16%).

Cependant, même si les participants ont pour la quasi-totalité (95%) proposé des réductions durant plusieurs jours, les effets ne se ressentent pas vraiment en termes de chiffres d’affaires puisque pour 28% des boutiques, l’opération représente moins de 5% du CA :

Malgré ces chiffres, 62% des participants envisagent de participer à nouveau au Black Friday en 2026.

“Le baromètre du mois de novembre illustre la résilience des commerçants de mode indépendants, contraints de participer au Black Friday alors que leur structure de marge ne leur permet pas d’absorber durablement ces opérations, fragilisant encore davantage leur activité. Cette pression continue nous oblige, à la FNH, à questionner un écosystème devenu ultra-promotionnel, qui tire toute la filière vers le bas. Cette dérive est amplifiée par l’agressivité du e-commerce des plateformes digitales extra-européennes. Nous devons collectivement réaffirmer la valeur du commerce physique et soutenir ceux qui font vivre nos territoires.”

Pierre Talamon, président de la Fédération Nationale de l’Habillement

En région, les Hauts-de-France et la région PACA sortent la tête de l’eau

La plupart des régions sont extrêmement touchées par la baisse de CA du mois de novembre.

Malgré tout, quelques régions parviennent à tirer leur épingle du jeu : les Hauts-de-France (+11%) et PACA (+9%).
À l’inverse, Pays de la Loire (-11%), Normandie (-11%) et Centre-Val-de-Loire (-9%) sont les plus touchées.